Analitika v digitalnem trženju
Analitika v digitalnem trženju
Primerna digitalna analitika in poročanje sta lahko ključni faktor uspeha podjetja. In kaj se pravzaprav skriva za besedo analitika? Gre za identificiranje, sledenje in interpretacijo ključnih metrik, kar omogoča dragocen vpogled v interakcijo relevantnih deležnikov s spletno prezenco vašega podjetja ali blagovne znamke. Ne glede na panogo, velikost podjetja, ali število strank je pri izgradnji tega procesa najpomembneje vedeti, katera vprašanja si velja zastaviti. Šele na temelju pravih vprašanj boste lahko dobili prave odgovore, ti pa bodo lahko služili kot podlaga za oblikovanje pravilnih, smiselnih odločitev, na osnovi katerih se bo vaše podjetje lahko prilagajalo situaciji ter razvijalo svoje poslovanje.
Skozi pričujoči tečaj se boste naučili enostavnih in cenovno učinkovitih metod analize vseh, ne le digitalnih trgov, predstavljene pa bodo tudi posebnosti analitike v digitalnem marketingu. Z uporabo primernih orodij – katerih večina bo prav tako predstavljena v tečaju – boste naučeno lahko implementirali takoj. Tečaj je strukturiran tako, da lahko posamezna sklope, ki jih nemara že poznate, brez večje škode tudi preskočite.
V tem tečaju se boš naučil:
- Analizirati podatke, ne glede na to, ali se nanašajo na digitalni marketing ali kaj drugega
- Kakšne so posebnosti analitike v digitalnem marketingu
- Ugotoviti, kakšne podatke potrebuješ za svojo analizo, ter zakaj (zgolj) podatki iz Google Analytics za to ne zadostujejo
- Identificirati ključne indikatorje, ki ti bodo pomagali pri oblikovanju in/ali spremljanju uspešnosti svoje marketinške strategije glede na uporabljene digitalne kanale
- Najti najpogostejše – večinoma brezplačne – vire in orodja, s katerimi si lahko pomagaš
- S pomočjo analize pridobljenih/pridobivanih podatkov prilagajati svoje marketinške in prodajne napore
Komu je tečaj namenjen?
Tečaj je namenjen vsem, ki bi radi izvedeli, kako s pomočjo analize digitalnih trženjskih kanalov izluščiti oprijemljive načine za izboljšanje trženja in poslovanja.
-
Analitika v digitalnem trženju
- Uvod
- Definicije malo drugače
-
Posebnosti analitike v digitalnem marketingu
- “Klasična” tržna analiza kot temelj
- Metrike v marketingu
- Vrste analitike v digitalnem marketingu
- “Higienski minimum”
-
Kako do podatkov?
- Zbiranje digitalnih podatkov
- Vrste podatkov glede na vir
- Kako in katere podatke zbirati?
- Kako meriti uspeh?
-
Merjenje uspešnosti odnosa blagovne znamke s kupcem v posameznih kanalih
- Odnos blagovna znamka/kupec
- Spletno iskanje
- Družbena omrežja
- OLV ali online video
- Display
-
Od podatkov do poročil
- Brez komunikacije ne gre
- Data Viz plonk listek
-
Orodja
- Prilagodljivost
- Enostavnost
- Orodja – Iskanje
- Orodja – Social
- Orodja – Vsebina
- Orodja – Spletna analitika
- Orodja – Poročanje
-
Zaključek
- Povzetek
Boštjan Klajnščak je strokovnjak z več kot 15-letnimi izkušnjami na področju raziskav in analiz trga. Kot direktor slovenske podružnice in analitik je pri mednarodni analitski hiši IDC spremljal slovenske in regionalne trge storitev IT, prejel pa je tudi interno nagrado za inovativen pristop k analizi sektorja IKT v slovenskem gospodarstvu. Nato je za podjetje Montclare Advisors raziskoval in analiziral globalni trg rešitev SaaS, prispeval pa je tudi k razvoju lastnega algoritma za analizo poslovanja podjetij s tega področja. Opravljal je tudi vodstvene funkcije v različnih podjetjih in končal program Executive MBA, kjer je nadgradil predvsem svoje znanje s področja financ. Do pred kratkim je bil mentor za programe poslovne analitike, Google Analytics, ter podatkovne analitike v globalnem izobraževalnem podjetju Udacity. Trenutno dela v svojem podjetju Spisek, kjer se zadnje čase ukvarja predvsem z nadzorom nad kakovostjo dela, opravljenega na področjih digitalnega marketinga, tehnične in vsebinske optimizacije spletnih mest, ter podatkovne analitike.
